Inspiré du mot Harmonie en coréen, Jowaé est né du besoin essentiel de rétablir l'équilibre vital de la peau face aux agressions quotidiennes. Il a associé le pouvoir des plantes médicinales et traditionnelles coréennes aux Lumiphénols, un actif qu'il a breveté, riche en antioxydants. Une marque qui respecte la faune et la flore en formulant ses produits avec des ingrédients naturels et ses packagings recyclables. Guidé par les rituels coréens, Jowaé a pris en charge les besoins de chaque type de peau en 4 étapes adaptées : Nettoyer, préparer, activer et corriger.